SEO-Checkliste für eine neue Website: Der Start für Schweizer KMU

Eine Untersuchung der Hochschule Offenburg fand, dass rund 95 % aller geprüften KMU-Websites schwerwiegende technische Mängel haben, die Sichtbarkeit aktiv verhindern. Anders gesagt: Wer die Basics richtig macht, ist der grossen Mehrheit schon voraus – ganz ohne teures Marketing. Diese Checkliste führt dich durch die Punkte, die bei einer neuen Website zuerst sitzen müssen. Hak sie der Reihe nach ab.

Realistische Erwartung vorweg: Erste SEO-Effekte zeigen sich meist nach 3–6 Monaten, bei einer brandneuen Domain eher nach 6–12. Lokale Massnahmen greifen schneller (siehe Block 5). Diese Wochen arbeiten für dich, wenn das Fundament stimmt.

1. Keyword-Recherche (die Grundlage für alles Weitere)

Bevor du eine Zeile Text schreibst oder eine Seite baust: Du musst wissen, wonach deine Kundschaft tatsächlich sucht.

• Wichtigste Suchbegriffe je Leistung sammeln – wie formulieren deine Kunden ihr Problem bei Google, nicht wie du intern darüber sprichst.
• Suchvolumen und Wettbewerb prüfen – z. B. mit dem Google Keyword Planner; realistisch erreichbare Begriffe statt reiner Wunsch-Keywords.
• Suchintention pro Begriff klären – will der Nutzer informieren, vergleichen, kaufen oder lokal buchen? Das bestimmt Seitentyp und Inhalt.
• Ein Fokus-Keyword pro Seite festlegen (Keyword-Mapping) – jede wichtige Seite deckt genau ein Suchbedürfnis ab, plus natürliche Varianten.
• Lokale und mehrsprachige Begriffe separat recherchieren – regionale Zusätze („in Luzern") und je eigene Recherche für FR/IT statt Übersetzung.

2. Technisches Fundament (vor und direkt nach dem Launch)

Google muss deine Seite finden, lesen und verstehen können.

• Indexierbarkeit sicherstellen – kein versehentliches noindex im Live-Betrieb (der häufigste Launch-Fehler: Die Staging-Sperre bleibt aus Versehen aktiv).
• robots.txt prüfen – blockiert nicht versehentlich wichtige Verzeichnisse, verweist auf die Sitemap.
• XML-Sitemap erstellen und in der Google Search Console einreichen.
• Google Search Console + Bing Webmaster Tools einrichten und Domain verifizieren.
• HTTPS aktiv und sauber (keine Mixed-Content-Warnungen, http leitet auf https um).
• Nur eine Domain-Version erreichbar – www oder non-www, per 301 vereinheitlicht; keine Dubletten.
• Ladezeit optimieren – Bilder komprimiert (WebP), Core Web Vitals im grünen Bereich.
• Mobile-Optimierung – die Seite funktioniert und lädt sauber auf dem Smartphone (Google indexiert mobil-first).
• 404-Seite und Redirects – alte oder gelöschte URLs sauber weiterleiten statt ins Leere laufen lassen.

3. Seitenstruktur & URLs

Eine klare Struktur hilft Google und deinen Besuchern gleichermassen.

• Flache, logische Hierarchie – wichtige Seiten mit wenigen Klicks ab Startseite erreichbar.
• Sprechende URLs – /treuhand-luzern statt /seite?id=42, Kleinschreibung, Bindestriche statt Unterstriche.
• Eine klare Seite pro Suchbedürfnis – nicht dieselbe Leistung auf drei Seiten verteilen (das verwässert das Ranking-Signal).
• Interne Verlinkung – thematisch verwandte Seiten verlinken sich gegenseitig mit aussagekräftigem Ankertext.

4. On-Page-SEO pro Seite

Für jede wichtige Seite einzeln durchgehen – hier fliessen die Keywords aus Block 1 ein.

• Page Title (ca. 50–60 Zeichen) – enthält das recherchierte Fokus-Keyword der Seite, pro Seite einzigartig.
• Meta Description (ca. 150–155 Zeichen) – nimmt das Keyword natürlich auf, macht Lust auf den Klick, pro Seite einzigartig.
• H1 mit Fokus-Keyword – genau eine H1 pro Seite, die das Thema klar benennt.
• HTML-Struktur kontrollieren – semantische Tags (header, nav, main, article, footer), saubere Heading-Hierarchie ohne Sprünge (H1 → H2 → H3), Keyword-Varianten in den Zwischentiteln.
• Strukturierte Daten (Schema.org) einbinden – als JSON-LD; je nach Seitentyp Organization/LocalBusiness (Startseite/Kontakt), Product oder Service (Leistungsseiten), FAQPage (bei FAQ), BreadcrumbList (Navigation). Hilft Google beim Verständnis und ermöglicht Rich Results.
• Markup validieren – mit dem Rich-Results-Test von Google auf Fehler prüfen.
• Substanzieller Inhalt – beantwortet die Frage wirklich, statt nur Keywords zu streuen.
• Bilder mit Alt-Text und sprechenden Dateinamen; eigene Bilder statt Stockfotos, wo möglich (Google schätzt den Aufwand hinter Inhalten algorithmisch ein – Signal contentEffort aus dem Google-API-Leak 2024).

5. Local SEO für die Schweiz

Hier holst du am schnellsten Sichtbarkeit – erste Ergebnisse oft schon nach rund vier Wochen. Für lokal tätige KMU ist dieser Block der wichtigste.

• Google-Unternehmensprofil anlegen und verifizieren – vollständig ausfüllen: Kategorie, Öffnungszeiten, Leistungen, Fotos.
• NAP-Konsistenz – Name, Adresse, Telefonnummer stehen überall exakt identisch (Website, Google-Profil, Verzeichnisse). Ein hartes Vertrauenssignal, das fehlende Backlinks teilweise ausgleicht.
• LocalBusiness-Schema auf der Website – NAP-Daten zusätzlich als strukturierte Daten auszeichnen, konsistent zum Google-Profil.
• Einträge in Schweizer Verzeichnissen – local.ch und search.ch sind die relevantesten; dazu branchenspezifische Verzeichnisse.
• Bewertungen aktiv einholen – echte Kundenbewertungen im Google-Profil stärken die lokale Sichtbarkeit.
• Standort-Signale auf der Website – Adresse im Footer, Anfahrt, ggf. eingebettete Karte.
• Lokale Landingpages bei mehreren Standorten oder Einzugsgebieten – je Ort eine eigene, echte Seite (keine Doorway-Dubletten).

6. Mehrsprachigkeit (nur wenn relevant)

Für Betriebe, die über die Sprachgrenze hinaus tätig sind – eine der grössten ungenutzten Chancen im Schweizer Markt, weil die meisten nur auf Deutsch optimieren.

• hreflang-Auszeichnung korrekt gesetzt (de-CH, fr-CH, it-CH) – signalisiert Google, welche Sprachversion wem auszuspielen ist.
• Eigenständige Keyword-Recherche pro Sprache (siehe Block 1) – FR und IT unterscheiden sich in Intention und Wettbewerb fundamental von DE.
• Regionale Nischenbegriffe nutzen – z. B. „fiduciaire à Lausanne" oder „traslochi a Lugano" haben deutlich weniger Wettbewerb als nationale Begriffe.
• Konsistente Struktur über alle Sprachversionen (gleiche URL-Logik).

7. Tracking & rechtliche Basis

Ohne Messung kein Optimieren – und ohne die rechtlichen Basics kein seriöser Auftritt.

• Google Analytics 4 (oder Matomo/Plausible) eingerichtet und mit der Search Console verknüpft.
• Consent-Setup, wo nötig – die Schweiz kennt anders als die EU keinen generellen gesetzlichen Cookie-Opt-in-Zwang, aber wer Marketing-Cookies (z. B. Meta Pixel, Google Ads) einsetzt, braucht in der Praxis einen sauberen Einwilligungs-Banner. Statistik-Tools ohne Cookies (z. B. Plausible) sind hier unkomplizierter.
• Datenschutzerklärung – faktisch Pflicht durch die Informationspflicht nach Art. 19 revDSG; nennt eingesetzte Dienste, Zwecke und Empfänger.
• Impressum mit vollständigen Kontaktangaben.
• Bei gezielter EU-Kundschaft zusätzlich DSGVO-Konformität prüfen.

Hinweis: Das ist keine Rechtsberatung – für die konkrete Ausgestaltung eine spezialisierte Fachperson beiziehen. Stand: EDÖB-Leitfaden 2025 / revDSG.

8. Content & thematische Autorität

Das Fundament für langfristige Rankings – auch ohne Backlinks.

• Thematischen Fokus wählen – lieber ein Thema in der Tiefe abdecken als zehn oberflächlich. Google bewertet thematische Fokussierung (siteFocusScore) als Ranking-Signal.
• Content auf die Suchintention ausrichten – die in Block 1 ermittelte Intention pro Seite konsequent bedienen.
• Redaktionsplan aufsetzen – regelmässige, aktuelle Inhalte. Frische zählt besonders in KI-Suchen überproportional.
• Expertise sichtbar machen – Autoren-Angaben, echte Fallbeispiele, konkrete Zahlen statt Floskeln.

9. Nach dem Launch: Monitoring

Die ersten Monate begleiten, nicht abwarten.

• Indexierung kontrollieren – in der Search Console prüfen, ob die wichtigen Seiten aufgenommen werden.
• Search-Console-Daten wöchentlich checken – welche Suchbegriffe bringen Impressionen, wo lohnt Nachschärfen?
• Rankings der Kern-Keywords beobachten – realistisch über Monate denken, nicht über Tage.
• Technik nachhalten – nach jedem grösseren Update erneut auf Indexierbarkeit, Ladezeit und Markup prüfen.
• Geduld einplanen – neue Domains durchlaufen eine Vertrauensphase; konsequente Arbeit an Substanz und lokalen Signalen zahlt sich mittelfristig aus.

Fazit

SEO für eine neue Website ist kein Hexenwerk, aber eine Frage der Reihenfolge: erst Keyword-Recherche und technisches Fundament, dann On-Page und lokale Sichtbarkeit, dann thematische Tiefe. Wer diese Checkliste sauber abarbeitet, gehört bereits zu den wenigen KMU, deren Seite technisch einwandfrei ist – und hat sich damit einen Vorsprung erarbeitet, den kein Wettbewerber mit Budget allein aufholt.