Externer CMO: Marketingleitung, ohne eine anzustellen.
Strategie, Budget, Kanäle und Umsetzung aus einer Hand – für Schweizer KMU ohne eigene Marketingleitung. Geführt wie eine Abteilung, bezahlt wie ein Service.
Kennst du das aus deinem Unternehmen?
Deine Agentur macht Ads, der Freelancer die Website, intern postet jemand auf LinkedIn – und niemand weiss, ob das Ganze zusammen etwas bringt? Dann ist Marketing da, aber niemand führt es. Eine Marketingleitung würde das lösen, ist aber bei 10 bis 50 Mitarbeitenden selten ausgelastet. Genau dafür gibt es Digital Marketing as a Service: Führung und Umsetzung deines digitalen Marketings – als Service statt als Stelle.
Was der externe CMO übernimmt
Führung und Umsetzung des digitalen Marketings als Service: Strategie und Jahresplan, Budget nach Wirkung, Umsetzung der Kanäle, Koordination deiner Partner – und monatlich eine Seite für die Geschäftsleitung, die zeigt, was das Marketing gebracht hat, was es gekostet hat und was als Nächstes passiert.
Was du davon hast
- <Eine Person, die den Überblick hat – Strategie, Kanäle und Partner laufen an einer Stelle zusammen
- <Budget nach Wirkung, nicht nach Gewohnheit
- <Entscheidungsgrundlagen für die Geschäftsleitung – monatlich, in Zahlen
- <Flexibel statt Fixkosten: skalierbar nach Phase, keine Anstellung
So arbeiten wir zusammen
Vier Schritte – von der Analyse bis zum Reporting. Du weisst jederzeit, wo wir stehen und was als Nächstes passiert.
Analyse
Wir verstehen deinen Markt, deine Ziele und wo du heute stehst — bevor wir eine einzige Massnahme empfehlen.
Strategie
Massgeschneiderter Plan — welche Kanäle, welche Budgets, welche Ziele. Klar priorisiert und realistisch.
Umsetzung
Schnelle Ausführung mit direktem Draht. Keine langen Freigabe-Schleifen — wir handeln, du entscheidest.
Reporting
Klare Berichte, verständliche Zahlen. Du siehst zu jeder Zeit, was dein Geld bringt.
Analyse
Wir verstehen deinen Markt, deine Ziele und wo du heute stehst — bevor wir eine einzige Massnahme empfehlen.
Strategie
Massgeschneiderter Plan — welche Kanäle, welche Budgets, welche Ziele. Klar priorisiert und realistisch.
Umsetzung
Schnelle Ausführung mit direktem Draht. Keine langen Freigabe-Schleifen — wir handeln, du entscheidest.
Reporting
Klare Berichte, verständliche Zahlen. Du siehst zu jeder Zeit, was dein Geld bringt.
Mögliche Massnahmen bei einem externen CMO
Was sich ändert
Wo es bei vielen KMU heute hakt – und wie es danach aussieht:
Agentur, Freelancer und intern – alle machen etwas, niemand führt
Eine Person mit Überblick: Strategie, Kanäle und Partner laufen zusammen
Unklar, ob das Marketing zusammen etwas bringt
Monatlich eine Seite für die Geschäftsleitung: was es gebracht hat, was es gekostet hat
Budget wird nach Gewohnheit verteilt
Budget wird nach Wirkung verteilt
Koordination und Anbietergespräche liegen bei dir
Anbieter bekommen ein gemeinsames Ziel und klare Briefings
Eine eigene Marketingleitung wäre nicht ausgelastet
Führung als Service – skalierbar nach Phase, ohne Anstellung
Häufig gestellte Fragen
Für KMU mit etwa 10 bis 50 Mitarbeitenden, die digital wachsen wollen, aber keine eigene Marketingleitung haben – oder eine Marketingperson, die Unterstützung in Strategie und Performance braucht. Und für Startups, die Struktur brauchen, bevor sie ein Team aufbauen.
Sobald Marketing eine Vollzeitstelle füllt, ist das richtig – und bis dahin baut der externe CMO genau die Struktur, die diese Person später übernimmt. Du zahlst nur den Umfang, den du brauchst, startest innert Wochen statt nach Monaten Rekrutierung und bekommst Führung und Umsetzung in einer Person.
Je nach Phase [2 bis 6 Tage] pro Monat. Beim Aufbau mehr, im Betrieb weniger. Fixer Rhythmus: ein monatliches Steering mit der Geschäftsleitung, dazwischen kurze Wege per Mail oder Telefon.
Als Richtwert [ab CHF X pro Monat] für Führung und Umsetzung, abhängig vom Umfang. Mediabudget und externe Partner bezahlst du direkt – ohne Aufschlag. Zum Vergleich: Eine interne Marketingleitung kostet inklusive Nebenkosten [CHF 12'000–15'000] pro Monat.
Google Ads, Social Ads, SEO, Tracking und Landingpages setze ich selbst um. Für Design, Video, Programmierung oder PR arbeite ich mit Partnern oder deinen bestehenden Anbietern – gebrieft und mit klaren Zielen.
[bitte bestätigen] Keine Mindestlaufzeit; empfohlen sind sechs Monate, weil Strategie Zeit braucht. Konten, Daten und Strategie-Dokumente gehören dir – wenn die Zusammenarbeit endet, bleibt alles da.
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